Киномакс отдал "рамблер" рекламу

Сеть кинотеатров Киномакс заключила с Rambler Group договор о передаче продажи рекламы. Ранее рекламу в сети продавало профильное агентство Синема 360, еще раньше в Киномакс занимались этим сами. Об этом сообщил корреспондент УтроNews.

По словам гендиректора сети Дмитрия Нартова,  Rambler Group обещали увеличить продажи рекламы на 30%. Кроме того, Синема 360 своих обязательств перед Киномаксом выполнить не смог, поэтом контракт с ними было решено расторгнуть.

Несмотря на то, что объяснение выглядит предельно рациональным, у ряда участников рынка уже возникли сомнения. Дело в том, что  Rambler Group и Киномакс являются конкурентами,  рамблер  является владельцем крупнейших сетей кинотеатров.

Суммарно сети кинотеатров Синема Парк, Формула кино и сеть Москино насчитывают 123 кинотеатра, в которых расположено 911 залов. И это при том, что в России всего 5254 кинотеатров из которых едва ли не половина представляет из себя небольшие региональные однозальные кинотеатры. Рекламодателей в такие кинотеатры заманить сложно, да и прибыли они почти не приносят.

Тем не менее, если брать не абсолютное, а относительное соотношение, дела у Киномакса не так уж плохи. По данным Rambler, их доля посещаемости равна 14,5%, а у Киномакса — 8,43%. На третьем месте идет Каро  - 5,5%.

То есть сделка по передаче рекламы может гарантировать Rambler Group до половины всего рынка, что близко к максимально возможному. Третий крупный игрок на рынке, Каро, традиционно реализует рекламу самостоятельно, имея для этих целей профильный отдел продаж.

На данный момент не известно как восприняли сделку в Каро, и не опасаются ли они насильственного вытеснения с рынка путем искусственного занижения цены со стороны рамблер групп в ближайшей или среднесрочной перспективе.

Существенно увеличить рынок рекламы в российских кинотеатрах уже вряд ли получится даже у рамблер?

Реклама является едва ли не главным источником дохода киносетей. Ведь от продажи билетов им достается только половина, вторая половина уходит дистрибутору.  Попкорн и прочие продающиеся в фойе закуски с высокой добавленной стоимостью покупает только каждый пятый зритель.

А вот доход от рекламы, которая крутится перед началом сеанса, полностью принадлежит киносети. При этом, никаких дополнительных расходов кинсети не несут. Они вообще никаких расходов не несут — даже реклама в фойе кинотеатра предоставляется заказчиком.

Рынок кинорекламы в России оценивается в 1 млрд рублей, но в  Rambler Group уже озвучили амбициозные планы по его удвоению за 3 года. В 2018 по сравнению с 2017 рынок вырос только на 7%. То есть, рамблер групп планирует удвоить темпы роста рынка рекламы.

Компания НРА, занимавшаяся продажей кинорекламы до рамблер групп, также планировала вдвое увеличить рекламный рынок, но через некоторое время ушла с него вовсе, тем самым де-факто признав несостоятельность своих планов.

Ряд аналитиков считает, что этот рынок слишком мал для столь амбициозных планов. Насколько могут изменить ситуацию технологии Rambler по прогнозированию посещаемости кинотеатров покажет время.

Тем не менее, предпосылок для подобного рода роста нет. Особенно учитывая тот факт, что новых резонансных премьер в ближайшее время не планируется.